 |
Fatoş Karahasan: Neden Herkes Futboldan ve Reklamdan Anlar?Marka danışmanı Fatoş Karahasan'ın "Neden Herkes Futboldan ve Reklamdan Anlar?" adlı BAMM Yayınları'ndan çıkan yeni kitabı, reklamveren ve reklam ajansları arasındaki ilişkiyi sorguluyor.
Artan küresel rekabet koşullarında, tüketiciye hitap etme yollarının ayrıştığını vurgulayan Karahasan, farklılaşmak için reklam yaratıcılığının önünün kesilmemesi gerektiğinin altını çiziyor.
Reklamcılığın zor bir dönem geçirdiğini belirten Karahasan, "Teknolojik devrimde en büyük payı iş dünyası aldı.
Küresel rekabetin gölgesinde üretim modellerinden tüketime dek bilinen her şey değişiyor, pazar dengeleri yeniden kuruluyor, tüketicinin dili farklılaşıyor" diyor.
Reklamveren ve reklamcı arasındaki ezberin de bozulduğuna değinen Karahasan, "Ajansın üretim sürecine daha çok müdahale ediliyor, yıkıcı eleştiriler karşısında iyi fikirler kurban veriliyor.
Oysa reklamcılığın en önemli silahı yaratıcılık! Vasatın iktidarı kimseye fayda sağlamaz" sözleriyle, reklamcılığın kanayan yarasına eleştirel bir bakış getiriyor.
devamı: Fatoş Karahasan: Neden Herkes Futboldan ve Reklamdan Anlar?
Ağustos 15, 2007 | 51,956 kere okundu
|
|
